Pomelli s’inscrit dans la vague des assistants créatifs qui orchestrent l’idéation et la production de campagne. Conçu par Google Labs et DeepMind, l’outil cible d’abord les petites équipes et les PME : analyse d’identité de marque, propositions de concepts, génération d’assets prêts à publier. Le périmètre reste expérimental, avec une bêta limitée hors Europe et en anglais.

⚡ Ce qui change

Le site devient la source de vérité de la marque : Pomelli en extrait couleurs, typographies, ton de voix et codes visuels pour guider l’ensemble de la création. L’idéation se cale ensuite sur le secteur, les produits et le style de communication, puis la plateforme génère textes et visuels multi-formats avec possibilités de variantes et d’ajustements de ton directement dans l’éditeur.

• Scan de site → Business DNA (profil de marque exploitable).
• Propositions de concepts alignés au secteur et aux produits.
• Génération multi-canal (réseaux sociaux, email, display).
• Variantes pour A/B testing et itération rapide.
• Personnalisation du ton (“plus audacieux”, “plus durable”, etc.).

🧠 Pourquoi c’est important

Le temps gagné se joue avant tout sur la préparation : transformer un site en référentiel opérationnel abolit le “brief éternel” et stabilise la cohérence. La constance visuelle et éditoriale réduit les reprises ; l’itération porte sur l’angle et le message plutôt que sur la mise en forme. Pour des structures à ressources limitées, la production devient prévisible et cadencée, avec des livrables homogènes d’un canal à l’autre.

💼 Applications concrètes

• E-commerce : pack saisonnier multi-formats avec variantes visuelles pour tests d’audience.
• PME B2B : série de posts LinkedIn + emails dérivés d’une promesse unique, ton de marque stabilisé.
• Indépendant : trois concepts alternatifs de storytelling produit, sélection de la piste la plus performante.
• Marque émergente : normalisation couleurs/typos/ton à partir du site pour des assets plus distinctifs.
• Activation courte : bannières display cohérentes générées en quelques minutes pour une opération flash.

🚀 Mode d’emploi express

Saisie de l’URL de référence pour générer le Business DNA → choix ou rédaction d’un concept afin de fixer l’angle → production d’assets puis ajustements dans l’éditeur (micro-variantes, tonalité, cadrage visuel). Pour l’exploitation continue : archivage des meilleurs concepts, suivi de performance par canal, mise à jour périodique du profil de marque.

🔒 Points de contrôle

La disponibilité actuelle est limitée (bêta anglophone hors Europe) et impose un cadrage de calendrier. Sans guidelines éditoriales minimales, les textes générés peuvent rester génériques ; un référentiel d’expressions autorisées et de niveaux de preuve améliore la précision. La richesse du Business DNA dépend du site : un corpus pauvre produit des assets moins distinctifs et requiert d’enrichir la matière de base avant industrialisation.

📌 À retenir

• Business DNA : la marque devient un référentiel exploitable pour chaque asset.
• Idéation accélérée : concepts alignés en quelques instants.
• Production multi-formats : contenus prêts à publier + variantes pour itérations rapides.
• Personnalisation guidée : ajustements de ton et d’angle sans friction.
• Périmètre bêta : disponibilité limitée, plan de déploiement à anticiper.

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